Cara Membuat Video Penjelasan

Pikirkan video explainer sebagai elevator elevator modern. Yang berhasil adalah ringkas, terfokus, dan memiliki tujuan yang sangat spesifik: untuk mengkomunikasikan nilai produk Anda dalam waktu singkat. Gaya eksplan video dirancang untuk menarik perhatian orang. Tentu saja, perhatian adalah komoditas panas, yang berarti bahwa sebagian besar penjelas memiliki nilai produksi tinggi dan ajakan bertindak yang jelas. Mereka sering ditampilkan di halaman landing, di email dan lebih umum, sebagai iklan di YouTube. Sekarang, semua itu mungkin terdengar sedikit menakutkan, tetapi jangan khawatir, di sisa posting ini, kita akan berjalan melalui cara membuat video explainer sendiri, bebas stres. Untuk memulai, mari kita lihat contoh yang bagus.

Sekarang ke pertanyaan besar, bagaimana cara saya mulai membuatnya?

Mulailah dengan tujuan akhir

Mari kembali ke analogi elevator dan bayangkan diri kita berdiri di sebelah calon pelanggan dengan sekitar satu hingga dua menit untuk mendapatkan nilai dari produk kita. Itu tidak lama. Mengingat keterbatasan waktu, cara terbaik untuk menyusun pesan Anda adalah terlebih dahulu mundur selangkah dan lihat mengapa Anda bahkan mengatakannya. Tujuannya adalah untuk mencari tahu apa yang Anda ingin pelanggan lakukan ketika percakapan berakhir. Haruskah mereka mendaftar untuk layanan Anda? Buat sebuah akun? Kunjungi halaman web Anda? Pastikan Anda terlebih dahulu menetapkan tujuan akhir yang jelas sebelum melangkah lebih jauh.

Salah satu cara untuk membantu menetapkan tujuan ini adalah menulis pernyataan tujuan. Misalnya, pernyataan tujuan mungkin seperti "untuk mendorong pengguna saat ini untuk meningkatkan," atau "untuk meningkatkan jumlah pendaftaran uji coba dari orang-orang di usia 20-an dan 30-an." Pernyataan tujuan yang paling bermanfaat termasuk frase yang dapat ditindaklanjuti dan hadirin.

Setelah Anda membuat pernyataan tujuan, langkah selanjutnya adalah menentukan audiens Anda.

Tentukan audiens Anda

Video penjelasan bersifat singkat dan jika Anda tidak berbicara dengan pemirsa tertentu, video Anda pasti gagal. Pikirkan tentang orang-orang yang paling ingin Anda targetkan dengan video ini. Tujuannya di sini adalah untuk mendapatkan orang yang tepat di lift, sehingga Anda dapat memberi tahu mereka pesan yang tepat. Pilih subkumpulan khusus dari total pelanggan Anda; grup yang dipilih secara strategis untuk tujuan video ini. Anda tidak dapat menargetkan semua orang dan Anda tidak harus mencoba. Pesan yang luas sering merupakan pesan yang kacau, yang berarti lebih sedikit orang yang mengambil tindakan setelah video Anda.

Rangkain narasi Anda

Setelah menetapkan audiens Anda, saatnya untuk menyusun narasi. Anda memiliki sekitar sembilan puluh detik untuk memperkenalkan produk / perusahaan Anda, masalah yang dihadapi pengguna dan bagaimana produk Anda dapat menyelesaikannya. Ini adalah banyak hal yang harus dibahas dalam waktu singkat, dan saya merekomendasikan untuk memecahnya menjadi bagian yang lebih mudah dikelola.

Mulailah dengan berfokus pada masalah. Luangkan waktu untuk menggali data pelanggan, melakukan panggilan pelanggan, dan mengetahui masalah terbesar yang dihadapi pengguna Anda. Masalah-masalah ini adalah kunci untuk pesan Anda, karena mereka adalah alasan pelanggan potensial Anda bahkan mencari solusi.

Begitu Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang masalah, saatnya untuk fokus pada solusi. Di sinilah Anda mulai menyusun narasi dan kuncinya adalah fokus pada solusi, bukan fitur. Anggap saja kurang sebagai kesempatan untuk memamerkan set fitur Anda, dan lebih banyak kesempatan untuk mengkomunikasikan bagaimana produk Anda akan membuat mereka lebih baik dalam apa yang mereka lakukan. Berfokuslah untuk menceritakan kisah yang berhubungan tentang masalah yang mereka hadapi, kemudian perkenalkan solusi Anda dan tunjukkan bagaimana hal itu akan meningkatkan kehidupan mereka.

Pilih format

Video penjelas cenderung memanfaatkan empat format bercerita umum: animasi, aksi langsung, video screencast, dan gambar papan tulis. Masing-masing memiliki pro dan kontra, dan video penjelasan terbaik tahu kapan harus memanfaatkan masing-masing untuk menceritakan kisah mereka. Untuk membantu Anda memutuskan apa yang terbaik untuk audiens Anda, saya telah meletakkan manfaat umum untuk masing-masing:

Animasi :

Animasi sangat bagus untuk mengkomunikasikan ide abstrak atau tidak berwujud dan juga bagus untuk bercerita kreatif. Mereka adalah pilihan paling serbaguna untuk video penjelasan, yang juga membuatnya paling mahal. Mereka biasanya digunakan untuk menjelaskan perangkat lunak atau layanan.

Tindakan langsung :

Beberapa hal dapat mengalahkan orang yang bisa berhubungan, menyampaikan pesan yang berhubungan. Menyertakan orang-orang dalam video Anda dapat membangun koneksi antara pemirsa dan pesan yang Anda komunikasikan, sehingga setiap saat ada peluang untuk menggunakan tindakan langsung, ambillah.

Video Screencast :

Video screencast sangat ideal untuk menunjukkan perangkat lunak beraksi. Ini adalah metode ampuh untuk digunakan jika sasaran Anda adalah memberi orang pandangan yang jelas pada suatu produk sebelum mereka mencoba / membeli.

Menggambar papan tulis :

Ada daya tarik tertentu untuk memiliki konten yang dibuat tepat di depan mata Anda. Gunakan gambar papan tulis ketika Anda perlu mengkomunikasikan topik yang lebih besar dalam konteks bagian yang lebih kecil. Kemampuan untuk memperkecil pada akhir gambar papan tulis untuk menunjukkan semuanya dalam konteks adalah alat yang kuat.

Putuskan siapa yang akan membangunnya

Sebelum Anda menyingsingkan lengan baju atau menyerahkan proyek Anda ke perusahaan eksternal, mari melangkah mundur dan pastikan orang yang tepat membuat video Anda. Faktor terbesar dalam keputusan ini adalah anggaran, tetapi saya sarankan Anda memulai dengan mempertimbangkan dampak level yang Anda inginkan untuk video tersebut. Ini akan membantu mengukur ukuran yang rasional untuk investasi Anda. Apakah video ini akan memimpin upaya pemasaran Anda untuk kampanye? Apakah akan tinggal di tempat yang menonjol, seperti di halaman landing situs web Anda? Semakin besar dampak yang diinginkan, semakin Anda harus mempertimbangkan tingkat investasi yang lebih tinggi.

Di sisi lain, jika Anda hanya ingin mencelupkan jari-jari kaki Anda ke dunia video penjelajah, maka Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk memutar kembali lengan baju itu dan membuat ini sendiri untuk menghemat uang. Jika Anda sedikit tidak yakin bagaimana untuk melanjutkan, saya telah meletakkan pro dan kontra dari tiga opsi yang paling umum untuk membangun video explainer.

Sewa perusahaan luar

Kelebihan : Perusahaan produksi video memiliki bakat, keterampilan, dan pengalaman untuk membuat video penjelasan terbaik. Perusahaan yang baik bekerja sama dengan Anda untuk membuat video Anda persis seperti yang Anda inginkan.

Cons : Ini akan dikenakan biaya. Biaya rata-rata untuk video explorer 60 detik khusus adalah sekitar $ 8.000.
Ringkasan : Jika ada banyak hal yang bergantung pada video ini, Anda mungkin harus menyewa perusahaan eksternal untuk menghasilkan video tingkat explorer "knock the socks off". Ini akan membebani Anda, tetapi pelunasannya kemungkinan akan sepadan.

Buatlah sendiri

Kelebihan : Anda memiliki kebebasan kreatif penuh dan kontrol lebih besar atas anggaran.

Kekurangan : Anda dibatasi oleh keterampilan, waktu, perangkat lunak, dan perangkat keras Anda sendiri.
Ringkasan : Jika taruhannya rendah atau Anda bersedia mencoba tangan Anda di produksi video, maka buatlah di rumah. Anda memiliki kontrol lebih besar atas anggaran dan menyelesaikan kebebasan kreatif.

Gunakan platform online (template)

Kelebihan : Ini cenderung lebih cepat dibuat, tidak semahal seperti menyewa perusahaan profesional dan hasil akhirnya sering kali dipoles.

Cons : Mereka masih sangat mahal. Anda kehilangan banyak kebebasan kreatif dengan templat. Ini sering membatasi metode yang tersedia untuk menceritakan kisah Anda.
Ringkasan : Jika Anda bersedia mengambil spekulasi pada platform cookie-cutter, maka layanan berbasis template adalah opsi yang layak. Mereka cenderung lebih murah daripada perusahaan produksi video dan waktu penyelesaiannya bisa sangat cepat.

Saya membuat video. Sekarang apa?

Setelah video Anda selesai, langkah terakhir adalah menghostingnya dan menentukan bagaimana kinerja video. Pertunjukan akan menjadi tes lakmus tingkat rendah untuk seberapa baik Anda memilih audiens Anda, tujuan dan menempel pada pesan Anda. Jika Anda ingin mengembangkan strategi untuk menguji kinerja video Anda, saya sarankan untuk melihat ke Wistia. Mereka memiliki layanan yang membuatnya mati sederhana dan mereka cenderung menjadi pemimpin pemikiran saat ini untuk industri ini.

Semoga sukses dalam pembuatan video Anda.